Pelin Özkan Blog | Marka, pazarlama, araştırma, medya, iletişim, dijital fikirler

Pelin Özkan Blog | Marka, pazarlama, araştırma, medya, iletişim, dijital fikirler

Bir Kangal köpeğini kaç farklı şekilde tasarlardınız?

Bizim tasarımcılarımıza sormak isterdim: 'Bir Kangal köpeğini kaç farklı şekilde tasarlardınız?' İngiltere'de 2 yılda tamamlanan Gerald Project bir av köpeğinin hikayesini gösteriyor bize.

Gerald Project bir av köpeğinin çoğu illustratör ve tasarımcı 100 sanatçının farklı yorumundan oluşan bir proje. Proje İngiltere tasarımcı Liam Hopkins'in kurucusu olduğu tasarım stüdyosu Lazerian tarafından başlatılmış.

Gerald 2008 doğumlu kağıttan tasarlanmış bir av köpeği. 100 tasarımcının her biri kendi tarzları ve malzemeleriyle kendi Gerald'larını yapıyorlar. Gerald Projesi, 10 Mayıs'ta başlayacak olan New York Design Week 2013'te sergilenecek.

Facebook'un marka değeri 5,5 milyar dolar

'2012'de 1 milyar kullancı sayısına ulaşan Facebook bu yıl ilk kez dünyanın en değerli markaları listesine girmeyi başardı. Listeye 69. sıradan giren Facebook'un marka değeri yaklaşık 5,5 milyar dolar.' 

Son yıllarda yeni ekonomi markaları hızla yükselişe geçti. Şu ya da bu şekilde dijitalle ilgili hemen tüm markaların geleneksel şirketleri hızla geride bırakarak yükseldiğini tanık oluyoruz.

Interbrand’in her yıl düzenli olarak dünyanın en değerli markalarını açıkladığı ‘Best Global Brands' listesinde bunu çok net olarak görüyoruz. 126 yıllık Coca-Cola'nın liderliği ilk kez tehlikede. Geçtiğimiz yıl 437 milyar dolar ciro yapan Apple'ın bu yıl yüzde 129'luk bir büyümeyle ikinci sıraya yükselmesi ve üstelik marka değeri olarak Coca-Cola'ya çok yaklaşması önemli bir gelişme.

Dijital markalar aynı zamanda bu listenin yaş ortalamasını da düşürmeye başladı.

Dikkat çekici en önemli gelişmelerden bir diğeri ise Facebook'un bu listeye 69. sıradan girmiş olması. Sadece 8 yaşında olan Facebook listeye yaklaşık 5,5 milyar dolarlık bir marka değeriyle girmiş bulunuyor.

Best Global Brands 2012'yi 10 yıl önceki liste ile karşılaştırdığımızda o yıllarda geleneksel markaların ilk 10 sırada kendilerine yer edindiklerini görüyoruz. Oysa geçtiğimiz yıl açıklanan listede tekonoloji ve dijitalle ilgili markaların hızla listenin tepesine yükseldiklerine tanık olduk.

Geleneksel markaların dijitalle imtihanı bu sonucu nasıl etkileyecek?


BEST GLOBAL BRANDS 2002 

1. Coca-Cola 69.637 m$
2. Microsoft 64.091 m$
3. IBM 51.188 m$
4. GE 41.311 m$
5. Intel 30.861 m$
6. Nokia 29.970 m$
7. Disney 29.256 m$
8. Mc Donalds 26.375 m$
9. Marlboro 26.375 m$
10. Toyota 21.010 m$

Geçtiğimiz yılın en çok hatırlanan 10 reklamı

"Reklam dediğin basit olmalı, hatırlanır olmalı, davetkar olmalı ve keyif vermeli"
-Leo Burnett

"Üretken bir hayalperest değilseniz, şüpheci ve meraklı biri değişseniz, sizi reklamcılıktan uzak durmaya davet ediyorum" diyen Leo Burnett 'iyi reklam'ın 'doğru reklam'ın kurallarını 1960'larda yukarıdaki gibi özetlemiş. Basit, hatırlanır, davetkar... Ayrıca 'reklam dediğin keyif vermeli' diyor. 

Leo Burnett'in yaşadığı dönemlerde tabii ki tüketici bu kadar çok mesajla, reklamla karşı karşıya değildi. Bugün her alanda olduğu gibi reklamda da bolluk yaşıyoruz. Her gün binlerce mesajla karşı karşıya kalıyoruz. Dolayısıyla reklamın hatırlanır olması 50-60 yıl öncesine kadar çok daha zor. Bugünki reklamcılar Leo Burnett ve o dönemki reklamcılar kadar şanslı değil. İşler gittikçe zorlaşıyor.

Adwatch verilerinden yola çıkarak 28 Kasım 2011-2 Aralık 2012 arasında gösterilen reklamlar arasında en çok hatırlanan 10 reklamı derledik ve kayıtlara geçmesi için yayınlıyoruz.

2012'NİN EN ÇOK HATIRLANAN 10 REKLAMI

1. Turkcell, Hayat Paylaşınca Güzel
2. Pınar Süt, Büyüdüm, Nil Karaibrahimgil
3. Turkcell, Turkcell Çekim Gücü
4. Abdi İbrahim, Tıkalı Buruna Bruno
5. Türkiye İş Bankası, 88 Yılında Cem Yılmaz
6. Avea, A Kalite Kapsama, Ata Demirer Anadolu Kepçe Operatörü
7. Pepsi, Azra Akın Ramazan Şelale
8. THY, En Fazla Ülkeye Uçan-İstiklal Marşı
9. Avea, Test Sürüşü-Jeep
10. Kent, Ailen Yanındaysa Zaten Bayramdır, 123 Yaşındayım

Geçtiğimiz yılın en yaratıcı ajansları ve reklamverenleri

2012, reklam sektörü için ortalama bir yıldı. Yılın ilk dokuz ayında reyting ölçümlerinin yapılamaması özellikle yeni kampanya sayısının azalmasına neden oldu. Çoğu mecrada daralma yaşandı.Reklam sektörünün yaratıcılık performansına baktığımızda ise işlerin o kadar da kötü olmadığını gördük.

2012'de en çok ödül kazanan kreatif, medya, interaktif ajanslar ve reklamverenler her yıl MediaCat tarafından derleniyor, raporlanıyor ve 'The Cat Report' ismiyle yayınlanıyor.

YARATICILIK PERFORMANSI 
EN YÜKSEK AJANSLAR
Geçtiğimiz yıl yaratıcılık performansına baktığımızda en çok ödül kazanan ajansın son birkaç yıl olduğu gibi TBWA/İstanbul olduğunu görüyoruz. Geçtiğimiz yılın yaratıcılık performansı en yüksek ajansları:

1. TBWA/İstanbul, 23 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
2. Medina Turgul, 22 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
3. Rafineri, 15 birincilik ödülü
4. Concept, 8 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
5. DDB & Co 8 birincilik ödülü, 1 büyük ödül

EN ÇOK ÖDÜL ALAN 
MEDYA AJANSLARI

2012’nin ödül şampiyonu medya ajanslarının başını Mindshare çekiyor. Medya ajansları da son yıllarda gerek stratejide gerekse yaratıcılıkta kreatif ajansları zorlamaya başladılar. Geçtiğimiz yılın en yaratıcı 5 medya ajansı:

1. Mindshare, 14 birincilik, 3 büyük ödül
2. OMD Türkiye, 11 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
3. Universal McCann, 8 birincilik ödülü,
4. Zenith Media, 5 birincilik ödülü,
5. Starcom Mediavest 4 birincilik

EN FAZLA ÖDÜL KAZANAN 
İNTERAKTİF AJANSLAR

Geçtiğimiz yılın en başarılı  projelerinden birisi Doritos Akademi kampanyasıydı. Kampanya dijital merkezli başlayıp, diğer tüm mecralara da uygulanmıştı. Doritos Akademi kampanyası Tribal DDB'nin en başarılı, en yaratıcı ajanslar listesinde ilk sırada yer almasına büyük etki yaptı. Geçtiğimiz yılın en yaratıcı interaktif ajansı:

1. Tribal DDB, 12 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
2. 41? 29!, 8 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
3. C-Section, 7 birincilik ödülü
4. Rabarba, 4 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
5. V For Viral 2 birincilik ödülü

EN YARATICI REKLAMVERENLER

Her ajans ancak reklam vereni kadar yaratıcı olabiliyor. Reklamveren yaratıcı değilse ve yaratıcılığı teşvik etmiyorsa ajans ne yaparsa yapsın önemli değil. Geçtiğimiz yılın en yaratıcı beş reklam vereni şu şekilde:

1. Frito Lay, 15 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
2. Vodafone, 10 birincilik ödülü
3. Turkcell, 5 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
4. Unilever, 6 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
5. Coca-Cola 6 birincilik ödülü

NOTLAR

Değerlendirme yapılırken şu yarışmalar dikkate alınmıştır: MediaCat Felis Ödülleri, Kristal Elma, Digital Age Yaratıcılık Ödülleri, Kırmızı, MediaCat Out of Home Awards.

Değerlendirmede yarışmaların yalnızca kategori birincilikleri ile ‘büyük ödüller’ dikkate alınmıştır. Kategori ikincilikleri, üçüncülükleri ve özel ödüller değerlendirilmeye alınmamıştır.

İki ajans tarafından ortaklaşa gerçekleştirilen işler için, her bir ajansın bir ödül aldığı kabul edilmiştir.

Don Draper Cannes Lions'ta kaç ödül alırdı?

Mad Men yayına başladığı 2007’den bu yana sadece Amerika’da değil, dünyanın pek çok ülkesinde ilgiyle izleniyor. Matthew Weiner tarafından yaratılan, Mad Men, 1960’ların reklam dünyasını Sterling Cooper isimli ajans üzerinden anlatıyor. 1960’lara damgasını vuran Bill Bernbach, David Ogilvy gibi yaratıcıları sembolize eden Don Draper’ın hayatına ve çevresine bakınca 1960’lar Amerika’sındaki toplumsal fotoğrafı da bir bütün olarak görmek mümkün.

Artık Sterling Cooper Draper Pryce olarak karşımıza çıkan reklam ajansının  müşterileri Playtex, Kodak, Lucky Strike gibi markalar.

Business Insider geçtiğimiz günlerde dizide yaratılan kampanyalarla 1960’larda gerçekleştirilmiş olanları karşılaştırdı. Dizideki rolleriyle birçok dizinin kahramanları birçok ödül kazandılar.

Don Draper ve ekibi yaratıcılık performansıyla bugün Cannes Lions'ta yarışsalardı kaç ödül alırlardı? Kim bilir? Ancak 1960'lardaki yaratıcılık performansı mı daha iyi, yoksa şimdiki mi? Buna siz karar verin.

Üstteki Don Draper tarafından Kodak konkuru için hazırlanmış, alttaki ise 1962'de aynı ürün için yayınlanan reklam.  

Üstteki Sterling Cooper Draper Pryce tarafından Life için yapılmış bir reklam, alttaki 1962'de yayınlanan Life reklamı. Her ikisi de sağlıklı yiyecek mesajı veriyor.

Conrad Hilton dizide Don Draper'a gelir ve Hilton için yeni bir kampanya yapmasını ister. Draper 'Dünyaya açılan pencereniz' sloganıyla gelince Conrad Hilton beğenmez ve 'Ayı hedeflemeliyiz' der. 1960'lar boyunca Hilton Otelleri benzeri birçok reklam yaptı.

Lucky Strike Don Draper ve ajansın en büyük müşterisi. Üstteki yeni reklam, alttaki ise 1962'deki reklam.

Sterling Cooper Draper Pryce üstteki reklamı hazırladı. Alttaki ise 1963'te aynı ürün için yapılan reklam.

Don Draper yaptığı Playtex reklamında soruyor: 'Are you a Jackie or a Marilyn?' 1965'te yayınlanan reklamda ise Jane Russell markanın sözcüsü.

Türkiye'nin yeni kadın profilleri: gelenekçiler, eşiktekiler, geleneğin dışındakiler

TGI Türkiye'nin en kapsamlı araştırmasını yürüten şirket. Sadece Türkiye'de değil dünyanın birçok ülkesinde aynı araştırmayı yürütüyor. Ellerinde bir veri okyanusu var ve bu okyanusta istediğiniz analizi yapabilirsiniz.

MediaCat için TGI Türkiye temsilcisi Funda Kadıoğlu bu ay 'Türkiye'nin değişen kadın profili'ni analiz etti. Ortaya çok kapsamlı bir rapor çıktı. Ben çok çok kısaltarak buraya aldım. Daha kapsamlı halini okumak isteyenler için önerim MediaCat'in Nisan sayısının kapak konusunu okumaları.

Kadın tüketiciler ekonominin çarklarını döndüren en önemli kitle. Sadece ekonomi değil toplumsal alandaki her konuyu anlayabilmek için kadını tanımak çok önemli. TGI verilerine göre Türkiye'deki kadın son 25 yılda büyük bir değişim yaşadı. Bunda ortalama yaşam süresinin uzaması, anne bebek ölümlerinin azalması, teknolojik gelişmeler, göç gibi birçok değişken etkili oldu.

TÜRKİYE'NİN YENİ KADIN PROFİLİNDE KİLİT KELİME: GELENEK
Türkiye'nin yeni kadın profilini anlamak için en kritik kelime 'gelenek'. TGI verilerine göre Türkiye'deki kadınların yüzde 88'inin geleneksel olanın yeni ve eski formlarıyla bağı bulunduğunu görüyoruz. Türk kadınını derinlemesine incelediğimizde şu üç kümeye dağıldığını görüyoruz:

• Geleneğin evindekiler %47
• Eşiktekiler %41
• Geleneğin dışındakiler %12

GELENEKÇİLER
Bu gruptaki kadınların tutumunu tamamen gelenekler belirliyor. En büyük grubu oluşturan bu kitleyi kendi aralarında şu kümelerde görebiliyoruz:

• Kentli dindarlar
• Statükocular
• Evcimenler
• Biçimciler
• Kentlileşmiş gelenekçiler
• Eğitimli gençler
• Taşralı modernler
• Arrkadaş merkezciler

EŞİKTEKİLER
Bu grubun gelenekle ilişkisi aşınmış durumda ancak tutumlarında geleneksel olanla modern olanın harmanlandığını görüyoruz. Ne tam geleneğin ne de tam modern olanın dünyasına aitler. Gelenekçilerden en büyük farkları modern olanı geleneksele değil, geleneksel olanı modern olana adapte ediyorlar. Yüzleri dışarıya dönük. Bu kitleyi şu alt kümelerde görüyoruz:

• Hayalciler
• Kaşifler
• Hevesliler
• Değişimciler
• Umutsuzlar
• Moda severler
• Alışverişçiler
• Görevciler 

GELENEĞİN DIŞINDAKİLER
Yüzde 12'lik bu grup geleneğe sırtı daha dönük olan kadınlardan oluşuyor. Bu grup diğer ikisinden çok daha genç bir kitleden oluşuyor. Bu gruptakilerin alt kümelerini şu şekilde özetleyebiliriz:

• Gelenekten sökülenler
• Bilinçli alışverişçiler
• Sosyal medyacılar
• İnternet evindekiler
• Öncüler