2012'nin 'En iyi televizyon kullanımı' Pınar iyi uykular diler

2013 Felis için hazırlıklara devam ederken 2012 Felis birincilerine de zaman zaman bu blogda yer vereceğim. Geçtiğimiz yıl 'En iyi televizyon medya kullanımı' kategorisinin birincisi Pınar'ın 'Pınar iyi uykular diler' isimli projesiydi.

'PINAR İYİ UYKULAR'

Bu projeyle Pınar çocukların süt içme alışkanlıklarını arttırmayı hedeflemiş. Zamanlama olarak uyku öncesi saatler seçilmiş.

2010 yılı sonunda RTUK tarafından başlatılan çocuklara uyku saatini hatırlatan uygulamayla televizyon kanallarında 21:30’da çocukların uykuya gitmesini hatırlatan bantlar yayınlanıyordu. RTUK’ün bu sosyal sorumluluk projesiyle işbirliği yapmak isteyen Pınar uzun çabalar sonucu RTÜK'ten izin almayı başarmış. Alınan izin sonucunda televizyon kanallarının bir çoğunda aynı anda 'Pınar iyi uykular diler' bantları yayınlanmış.

Proje Universal McCann'e ait. McCann bu proje dahil Felis 2012'den beş ödül kazandı.

Artık sokağa değil, dijitale hakim olan sandığa hakim oluyor

Sokağa hakim olan sandığa da hakim olur’ kuralı çoktan değişti. Artık dijitale, sosyal medyaya hakim olan sandığı alıyor. Kasım 2012’deki Amerikan Başkanlık seçimleri bunun en son örneklerinden birisiydi. Time dergisinin hazırladıgi ‘Seçim Özel Sayısı’nda Adam Sorensen şöyle diyordu: ‘Gürültülü bir savaş alanı olan modern başkanlık kampanyalarında, sosyal medya adaylara ve destekçilerine daha çok çirkefleşme olanağı sağlıyor. İğnelemeler Twitter mesajlarında hızla yer alıyor, destek cümleleri ise Facebook’ta çabucak yayılıyor.’ 

‘Bu sosyal networkler aynı zamanda adayların seçmenlere ilettikleri mesajı test etmesi için yeni olanaklar sağlıyor. Onların faydalı data toplamasını ve seçmenlerle iletişim kurmalarını sağlamanın yanısıra, gönüllüleri daha kolay organize etmek konusunda yeni yollar sunuyor. Amerikan yetişkin nüfusunun neredeyse yarısı sosyal paylaşım sitelerini kullanıyor. Barack Obama ve Mitt Romney ise buralarda oy toplamak için adeta savaşıyorlar.’ Time sosyal medyadaki çarpışmalar için birkaç çarpıcı örnek verirken kampanyaların sosyal medyada geniş kitleler tarafından takip edildiğini belirtiyor ve bu seçimlerde başka bir noktaya da dikkat çekiyordu: ‘Bu seçimlerde asıl odak noktası başkanlardan çok danışmanlardı.’

Romney’nin baş danışmanı ve baş stratejisti Eric Fehrnstrom ve Obama’nın uzun süredir çalıştığı siyasi danışman David Axelrod bu çatışmadaki en renkli taraflardı. Örneğin 3 Nisan’daki diyalog şöyle geçiyordu:

Eric.: @davidaxelrod David, Romney’nin MadMen zaman diliminde yaşadığını söylüyor. Yani işsizlik azken ve ekonomi büyürken mi demek istedin?

David A.: @EricFehm Hayır, Rusya bizim en büyük rakibimizken, patronlar kadınların sağlığı konusunda diktatörlük yapabilirken ve ‘Etch-a-Sketch’ politik stratejiden ziyade hala bir oyuncakken.

Peki sonuç ne oldu? 

Twitter’da (Kasım 2012 ortası) 23,5 milyon izleyeniyle, Facebook’ta 33,5 milyon kişinin beğendiği ve 2 milyondan fazla kişinin hakkında konuştuğu Obama seçimleri beklenenin aksine hiç zorlanmadan rahat bir şekilde kazandı.

Obama’nın rakibi Romney’nin sosyal medyadaki tablosu ise o tarihte şöyle idi: Facebook’ta 11,9 milyon beğenen, hakkında 1 milyon civarında kişi konuşuyor ve Twitter’da ancak 1,8 milyon izleyiciye ulaşabilmiş durumda.

‘BU KOLTUK DOLU’ 

2012 ABD baskanlik seçimlerinde, bazı unutulmayacak olaylar da yasandi. Bunlardan birisi ‘Boş Koltuk’ vakasıydı.

Clint Eastwood, Ağustos ayının son haftasında Cumhuriyetçi Parti'nin Ulusal Kongresinde Mitt Romney’i destekleyen bir konuşma yaptı. Clint Eastwood konusmasini yaparken yanında boş bir sandalye vardı. Eastwood sandalyede Obama oturuyormuş gibi onunla sohbet edercesine konuşmuş ve bu yolla Obama’nın başkanlık koltuğunu dolduramadığını da ima etmişti.

Eastwood’un esprileri Cumhuriyet’çilerden büyük alkış almıştı. Ancak Obama Easwood’un konuşması biterken başkanlık koltuğunda arkası dönük çekilmiş fotoğrafını Twitter’da yayınladı. Obama’nın resimle birlikte gönderdiği mesaj ise ‘This seat is taken’ (Bu koltuk dolu) idi. Bu tweet öylesine bir viral etki yarattı ki ve medyada o kadar yer aldı ki Cumhuriyet’çilerin kongre haberleri bu tweet’in gölgesinde kaybolup gitti.

En iyi mizah dergisi kapağı: Duymadım, görmedim, bilmiyorum

MediaCat'in geleneksel 'yılın en iyi gazete manşetleri, dergi kapakları ve mizah dergisi kapakları'nı büyük bir jüriyle birlikte Aralık ayı ortalarında seçtik. Jüride bir çok ünlü gazeteci, ve televizyoncunun yanı sıra karikatüristler, reklam sektöründen ve iş dünyasından önemli isimler yer aldı.

Tüm yıl boyunca yayınlanan mizah dergilerinin kapaklarını değerlendirdik ve 5 Ocak 2012 tarihli Uludere faciasını konu alan Uykusuz kapağı birinci sıraya oturdu. Uludere’de savaş uçakları tarafından bombalanarak hayatını kaybeden 35 vatandaşımızın haberinin internete düştükten tam 12 saat sonra televizyonlarda yayınlanmasını kapağına, “üç maymun”a gönderme yaparak taşıyan Uykusuz, üç büyük haber kanalının logolarına da kapağında yer verdi ve bu kapak yılın en iyi mizah dergisi kapağı seçildi.

İkinciliği ise 5 Şubat 2012 tarihli Penguen kapağı kazandı. 'Türkiye'de güzel şeyler de oluyor' başlığı ile yayınlanan Penguen kapağında Başbakan Tayyip Erdoğan yer alıyor ve Türkiye'in Avrupa İnsan Hakları Mahkemesi'nde en fazla mahkum edilen ülkeler arasında yer aldığı vurgulanıyor.

10 Mayıs 2012 tarihli Penguen kapağı üçüncülü kazanırken en iyi 10 mizah dergisi kapağı listesine de en fazla Penguen kapakları girdi.

En beğenilen reklam ünlüleri

Millward Brown Türkiye yaptığı 'Ünlü Bilinirliği ve Beğeni' araştırmasının sonuçlarını MediaCat Aralık sayısında açıkladı.

9-15 Ekim 2012 tarihleri arasında 15-45 yaş aralığında ve Türkiye temsili bin kişi ile görüşülen araştırma internet üzerinden yapılmış. Araştırmada kadın ve erkek oranı birbirine eşit.

Şu aralar reklam kuşaklarında ünlüler geçidine tanık oluyoruz. Araştırma sonuçlarına göre en fazla sevilen ve beğenilen reklam ünlüleri arasında şu isimler başı çekiyor:

1. Şener Şen
2. Beyazıt Öztürk
3. Türkan Şoray
4. Cem Yılmaz
5. Ata Demirer

Reklamlarında en çok ünlü gördüğümüz sektörler sıralaması ise şöyle:

1. Gıda
2. Banka
3. Bilişim
4. Kozmetik
5. Temizlik

2.1 milyar internet kullanıcısının dörtte biri Çinli

Dünyada internet kullanıcı nüfusu 2.1 milyar civarında. Her geçen gün gittikçe artan bu nüfusun ağırlıklı bölümünü ise Çinliler oluşturuyor. Çinliler internet nüfusunun yüzde 23'ünü, yani yaklaşık olarak dörtte birini oluşturuyor. 

Çinlilerin hemen arkasından ise yüzde 12'lik bir oranla Amerikalılar geliyor. 

TGI araştırmasına göre Türkler internette şimdilik bir azınlık: yüzde 2. 

Dünya ortalamasıyla karşılaştırıldığında gelişmiş ve gelişmekte olan 10 ülkenin internet kullanıcıları arasındaki yoğunluğu şöyle bir tabloyla özetlenebilir:

1. Çin 23 %
2. ABD 12 %
3. Hindistan 5 %
4. Brezilya 4 %
5. Almanya 3 %
6. Birleşik Kralllık 2 %
7. Türkiye 2 %
8. Meksika 2 %
9. Mısır 0.5 %
10. Güney Afrika 0.5 %

Kaynak: TGI International

Felis'te en çok ödül kazanan ajanslar ve reklamverenler

'Felis Ödülleri’nin yedincisini 18 Eylül’de Çırağan Sarayı’nda gerçekleştirdi. 800’e yakın projenin yarıştığı Felis’te yılın medya ajansı büyük ödülü Mindshare’e, yılın reklamvereni büyük ödülü ise Unilever’e gitti.' 

2012’de Felis’te yaklaşık 800 proje yarıştı. Projelerin 169 tanesi ‘Dijital kategoriler’e başvurdu.

Kısa listeyi oluşturmak için üç farklı ön jüri çalıştı. 10 günlük bir değerlendirme sonucunda 305 proje kısa listeye kalmayı başardı.

Kısa listeye kalan projelerin 37’si birincilik ödülü alırken, 65 tanesi de başarı ödülü kazandı.

BÜYÜK ÖDÜLLER MINDSHARE VE OMD’YE GİTTİ 
Bu yıl Felis'te büyük ödül oylamasında ilk kez iki proje eşit oy aldı: Doritos Akademi ve Hayat Paylaşınca Güzel kampanyaları. Böylece bu yıl ilk kez büyük ödül iki ajansa verildi: Mindshare ve OMD. 

YILIN AJANSI BÜYÜK ÖDÜLÜ MINDSHARE’İN, YILIN REKLAMVERENİ BÜYÜK ÖDÜLÜ UNILEVER’İN 
Felis’te yılın ajansları belirlenirken sadece medya ajansları değerlendiriliyor. Medya ajansları yarışmaya başvurdukları projelerden kısa listeye, finale kalan ve birincilik ile büyük ödül kazandıkları projelerinden belirli puanlar kazanıyorlar.

Bu puanların toplamından sonra, yılın ajansı büyük ödülü Mindshare, yılın ajansı birincilik ödülü OMD ve yılın ajansı başarı ödülü ise Universal McCann’in oldu.

Aynı yöntemle belirlenen yılın reklamverenlerinde ise büyük ödül Unilever’e, birincilik ödülü Turkcell’e ve başarı ödülü Coca Cola’ya gitti.

FELİS’TE EN ÇOK ÖDÜL KAZANAN AJANSLAR 
Bu yıl en çok ödül kazanan ajans, iki büyük, 11 birincilik ve 14 başarı ödülü olmak üzere toplam 27 ödülle Mindshare oldu. OMD ise bir büyük ödül, beş birincilik, 11 başarı ödülü alarak toplam 17 ödülün sahibi oldu. OMD ve Tribal DDB ile birlikte birlikte yarışmaya başvuran Medina Turgul DDB en çok ödül kazanan yaratıcı ajans olurken, C-Section üç birincilik ve yedi başarı ödülüyle en başarılı ajanslar arasında yerini aldı. Universal McCann de beş birincilik ve iki başarı ödülüyle yılın en başarılı ajanslarından biri olarak dikkat çekti.

YILIN REKLAMVERENLERİ 
‘Her başarılı ajansın arkasında başarılı bir reklamveren vardır’ derler. 2012'de ajansların başvurdukları projelerde en çok ödül kazanan reklamveren Unilever oldu. Unilever bir büyük, beş birincilik, yedi başarı olmak üzere toplam 12 ödül kazandı. Turkcell ise beş birincilik, yedi başarı ödülüyle en çok ödül alan reklamverenlerin başında geldi. Frito Lay bir büyük, üç birincilik ve yedi başarı ödülü kazanırken, Coca-Cola üç birincilik, yedi başarı ödülü kazandı.

Dünyanın en değerli 10 markası

Interbrand dünyanın en değerli markaları listesini açıkladı. Interbrand'in her yıl yaptığı 'Best Global Brands' araştırmasının 2012 sonuçlarına göre en büyük çıkışı Apple yaptı. Apple, 'Best Global Brands 2010'da 17. sıradayken, 2011'de 33.492 US $'lık marka değeriyle sekizinci sıraya yükselmişti. Bu yıl ise rekor bir büyüme oranıyla (129 %) ikinci sıraya yükseldi. 2012 listesinde Apple'ın değeri 76.568 US $.

Uzun yıllardır dünyanın en değerli markası olmayı sürdüren Coca-Cola bu yıl da bu geleneği bozmadı. Coca-Cola geçtiğimiz yıla göre 8%'lik bir büyüme sağlayarak 77.839 US $m değerine ulaştı.

 2012'NİN EN DEĞERLİ 10 MARKASI

1. Coca-Cola 77.839 US $m, büyüme oranı: 8 % 
2. Apple 76.568 US $m, büyüme oranı: 129 % 
3. IBM 75.532 US $m, büyüme oranı: 8 % 
4. Goole 69.726 US $m, büyüme oranı: 26 % 
5. Microsoft 57.853 US $m, büyüme oranı: -2 % 
6. GE 43.682 US $m, büyüme oranı: 2 % 
7. McDonalds US $m, büyüme oranı: 13 % 
8. Intel 39.358 US $m, büyüme oranı: 12 % 
9. Samsung 32.893 US $m, büyüme oranı: 40 % 
10. Toyota 30.280 US $m, büyüme oranı: 9 %