2012 Cannes Lions Basın Büyük Ödülü
Benetton’un öpüştüren provakatif reklamlarına gitti.
2012 Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde en
fazla başvuru Basın (Press) kategorisine oldu. 6050 projenin yarıştığı b asınkategorisinde
jüri büyük ödülü Benetton için tasarladığı ‘UNHATE’ kampanyasıyla İtalyan
Fabrica ve 72andSunny Amsterdam’a verdi.
Reklamların birinde Amerikan başkanı Barack
Obama ve Venezuella başkanı Hugo Chavez ile öpüşürken, bir diğerinde Filistin
lideri Mahmut Abbas ile İsrail Başbakanı Benjamin Netanyahu öpüşüyor. Bir başka
reklamda ise Almanya başbakanı Angela Merkel ile eski Fransa Cumhurbaşkanı
Nicolas Sarkozy öpüşüyor. Unhate kampanyası sadece siyasi liderleri değil dini
liderleri de kullanan bir kampanya. Bir reklamında ise Papa 16.Benedict ile
Mısırlı bir İmam’ı öpüştürüyor.
Kampanyanın ana mesajı hoşgörü ve global
sevgiyi vurgulamak. Kampanya dünya çapında ses getirmişti.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder