Geçtiğimiz yılın en yaratıcı ajansları ve reklamverenleri

2012, reklam sektörü için ortalama bir yıldı. Yılın ilk dokuz ayında reyting ölçümlerinin yapılamaması özellikle yeni kampanya sayısının azalmasına neden oldu. Çoğu mecrada daralma yaşandı.Reklam sektörünün yaratıcılık performansına baktığımızda ise işlerin o kadar da kötü olmadığını gördük.

2012'de en çok ödül kazanan kreatif, medya, interaktif ajanslar ve reklamverenler her yıl MediaCat tarafından derleniyor, raporlanıyor ve 'The Cat Report' ismiyle yayınlanıyor.

YARATICILIK PERFORMANSI 
EN YÜKSEK AJANSLAR
Geçtiğimiz yıl yaratıcılık performansına baktığımızda en çok ödül kazanan ajansın son birkaç yıl olduğu gibi TBWA/İstanbul olduğunu görüyoruz. Geçtiğimiz yılın yaratıcılık performansı en yüksek ajansları:

1. TBWA/İstanbul, 23 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
2. Medina Turgul, 22 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
3. Rafineri, 15 birincilik ödülü
4. Concept, 8 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
5. DDB & Co 8 birincilik ödülü, 1 büyük ödül

EN ÇOK ÖDÜL ALAN 
MEDYA AJANSLARI

2012’nin ödül şampiyonu medya ajanslarının başını Mindshare çekiyor. Medya ajansları da son yıllarda gerek stratejide gerekse yaratıcılıkta kreatif ajansları zorlamaya başladılar. Geçtiğimiz yılın en yaratıcı 5 medya ajansı:

1. Mindshare, 14 birincilik, 3 büyük ödül
2. OMD Türkiye, 11 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
3. Universal McCann, 8 birincilik ödülü,
4. Zenith Media, 5 birincilik ödülü,
5. Starcom Mediavest 4 birincilik

EN FAZLA ÖDÜL KAZANAN 
İNTERAKTİF AJANSLAR

Geçtiğimiz yılın en başarılı  projelerinden birisi Doritos Akademi kampanyasıydı. Kampanya dijital merkezli başlayıp, diğer tüm mecralara da uygulanmıştı. Doritos Akademi kampanyası Tribal DDB'nin en başarılı, en yaratıcı ajanslar listesinde ilk sırada yer almasına büyük etki yaptı. Geçtiğimiz yılın en yaratıcı interaktif ajansı:

1. Tribal DDB, 12 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
2. 41? 29!, 8 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
3. C-Section, 7 birincilik ödülü
4. Rabarba, 4 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
5. V For Viral 2 birincilik ödülü

EN YARATICI REKLAMVERENLER

Her ajans ancak reklam vereni kadar yaratıcı olabiliyor. Reklamveren yaratıcı değilse ve yaratıcılığı teşvik etmiyorsa ajans ne yaparsa yapsın önemli değil. Geçtiğimiz yılın en yaratıcı beş reklam vereni şu şekilde:

1. Frito Lay, 15 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
2. Vodafone, 10 birincilik ödülü
3. Turkcell, 5 birincilik ödülü, 2 büyük ödül
4. Unilever, 6 birincilik ödülü, 1 büyük ödül
5. Coca-Cola 6 birincilik ödülü

NOTLAR

Değerlendirme yapılırken şu yarışmalar dikkate alınmıştır: MediaCat Felis Ödülleri, Kristal Elma, Digital Age Yaratıcılık Ödülleri, Kırmızı, MediaCat Out of Home Awards.

Değerlendirmede yarışmaların yalnızca kategori birincilikleri ile ‘büyük ödüller’ dikkate alınmıştır. Kategori ikincilikleri, üçüncülükleri ve özel ödüller değerlendirilmeye alınmamıştır.

İki ajans tarafından ortaklaşa gerçekleştirilen işler için, her bir ajansın bir ödül aldığı kabul edilmiştir.